setembro 4, 2026
Especialistas apontam que meios tradicionais ainda têm papel importante na campanha de 2026, especialmente entre eleitores indecisos e públicos que não acompanham as redes sociais.
O horário eleitoral gratuito no rádio e na televisão começa nesta sexta-feira (28) e marca uma nova fase da campanha para as eleições de 2026. Embora as redes sociais tenham se tornado uma das principais ferramentas de comunicação política, especialistas avaliam que rádio e TV continuam importantes para ampliar o alcance dos candidatos e atingir eleitores que estão fora das chamadas “bolhas” digitais.
Dos 12 candidatos aptos a disputar a Presidência da República, apenas quatro terão espaço nos blocos de propaganda eleitoral no rádio e na televisão: Luiz Inácio Lula da Silva (PT), Flávio Bolsonaro (PL), Ronaldo Caiado (PSD) e Augusto Cury (Avante). A divisão do tempo leva em consideração, principalmente, a representatividade dos partidos na Câmara dos Deputados.
Para especialistas ouvidos pelo Terra, a principal vantagem dos meios tradicionais está na capacidade de alcançar pessoas que não acompanham determinado candidato ou partido nas redes sociais.
O professor Luiz Alberto de Farias, da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), avalia que rádio e televisão ainda possuem uma audiência fiel e permitem uma apresentação diferente daquela observada nas plataformas digitais.
A cientista política Denilde Holzhacker, da ESPM, também destaca que a propaganda tradicional pode ter influência entre eleitores que ainda não decidiram o voto. Segundo ela, mesmo quem não acompanha todo o horário eleitoral pode ser exposto às mensagens por meio de trechos que posteriormente circulam nas redes sociais ou por jingles transmitidos pelas rádios.
Outro diferencial apontado pelos especialistas é o tempo disponível para desenvolver propostas e apresentar a trajetória dos candidatos.
Enquanto as redes sociais priorizam vídeos curtos, cortes e mensagens rápidas, a televisão permite que uma campanha conte uma história mais completa e apresente o perfil do candidato de maneira mais detalhada.
Além disso, a exposição na televisão e no rádio pode contribuir para aproximar o candidato do eleitor e transmitir uma imagem mais humana, especialmente em um cenário digital cada vez mais marcado por conteúdos produzidos ou modificados com inteligência artificial.
Apesar da força das plataformas digitais, especialistas não consideram que rádio e televisão tenham perdido sua importância. A avaliação é de que os diferentes meios devem ser utilizados de forma complementar.
A televisão e o rádio podem ampliar o alcance das campanhas, enquanto as redes sociais permitem segmentar públicos, repercutir trechos dos programas eleitorais e aprofundar determinados temas.
Outro fator importante é o caráter gratuito da propaganda eleitoral. O espaço permite que candidatos tenham acesso a uma audiência ampla sem precisar pagar diretamente por cada inserção, reduzindo parte da diferença de recursos entre campanhas.
Com o início do horário eleitoral, candidatos passam a disputar não apenas a atenção dos eleitores que já os acompanham, mas também daqueles que ainda não definiram sua escolha para as eleições de 2026.
RLC Comunicações Joinville
